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Caso de Éxito: Airbnb
Expansión SEO internacional para Airbnb
Airbnb quería ampliar su presencia SEO internacional y abrir nuevos mercados. Con una arquitectura SEO global escalable, Improove logró un crecimiento orgánico seis veces mayor año tras año.
Situación Inicial
El Desafío
El dominio principal de Airbnb, enfocado en EE.UU., dominaba los resultados de búsqueda orgánica a expensas de los mercados internacionales. Competidores locales como Wimdu ganaban terreno en Europa mientras Airbnb carecía de presencia localizada.
Canibalización del Dominio Principal
El dominio principal de EE.UU. impedía que los mercados internacionales consiguieran visibilidad orgánica en los resultados de búsqueda locales.
Estrategia de Localización Ausente
No existían estrategias de keywords específicas por mercado ni formatos de contenido localizados para audiencias y destinos europeos.
La Metodología
Arquitectura Estratégica
01
Lanzamiento de Dominios por País
Introducción de dominios específicos para mercados internacionales para evitar la canibalización por parte del dominio de EE.UU.
02
Estrategia de Keywords
Investigación de keywords localizadas y estrategia de contenido para diferentes idiomas y mercados.
03
Neighborhood Guides
Creación de guías de viaje para millennials para destinos como Williamsburg y Soho, para atraer al público objetivo al embudo de reservas.
Datos de Rendimiento ROI Medible.
ROI Medible.
CRECIMIENTO DISEÑADO.
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