Cuando alguien busca en Google qué cubre un seguro de salud o cuánto cuesta, cada vez es más frecuente que lo primero que vea no sea una lista de enlaces, sino un AI Overview: un resumen que la IA de Google genera en lo alto de los resultados para responder directamente a la pregunta, y que solo enlaza a unas pocas webs como fuentes. Si vuestra aseguradora no está entre ellas, empezáis en desventaja antes incluso de que el usuario vea los resultados. Por eso, en el SEO ya no basta con posicionar: hay que conseguir que la IA os cite.
¿Quién está ganando esa batalla en el sector salud? Para averiguarlo, comparamos a SegurCaixa Adeslas, uno de nuestros clientes, con 14 de las aseguradoras de salud que compiten con ella en España. No nos quedamos en el tráfico o en las posiciones de siempre: medimos también cuánto las cita la IA de Google, cómo evoluciona su visibilidad y qué experiencia ofrecen sus webs.
Para hacerlo usamos el Improove Score, la nueva herramienta de análisis GEO/SEO que hemos desarrollado en Improove. Con datos de octubre de 2026, la conclusión es clara: SegurCaixa Adeslas va por delante del sector justo donde hoy se decide la visibilidad. Antes de entrar en los resultados, os explicamos brevemente cómo funciona.
Breve explicación sobre qué es el Improove Score
El Improove Score es una nota del 0 al 10 que resume en una sola cifra lo preparada que está una web para competir en la búsqueda actual, en la que Google ya no solo ordena enlaces, sino que también responde con IA. Une en un mismo análisis el SEO de siempre y el GEO, es decir, la optimización para que la IA os elija como fuente.
Se calcula desde fuera, sin necesidad de acceder a vuestras cuentas ni a vuestra analítica, y siempre en comparación con vuestros competidores reales. Evalúa cuatro dimensiones:
- Marca e IA: si la IA de Google os cita como fuente y cuánta autoridad tiene vuestro dominio.
- Alcance y visibilidad: cómo evolucionan vuestro tráfico orgánico y vuestras posiciones frente a las del sector.
- Contenido: cuántas de vuestras páginas atraen visitas y qué profundidad y autoridad temática tienen.
- Experiencia web: cómo cargan y responden vuestras páginas para los usuarios reales.
El resultado es una foto clara de dónde estáis frente a vuestra competencia, cuál es vuestro gap y por dónde empezar. Este es el primer caso sectorial que publicamos con el Improove Score.
Los resultados de SegurCaixa Adeslas, de un vistazo
- Citas en la IA de Google: cuando Google muestra un resumen de IA en una búsqueda donde SegurCaixa Adeslas aparece, la cita como fuente en el 10,3 % de los casos. Es la cifra más alta de las 15 aseguradoras analizadas; la mediana del sector se queda en el 7,7 %.
- Tráfico orgánico: crece un 4,3 % en un año, mientras que la mediana del sector cae un 8,3 %.
- Velocidad: solo el 5 % de las visitas a sus páginas clave carga con lentitud, frente al 8,5 % del sector.
La gráfica muestra la nota que le da el Improove Score en cada indicador, comparada con la mediana de las otras 14 aseguradoras. Supera al sector en todos los indicadores de la gráfica, y la diferencia es mayor justo donde hoy se decide la visibilidad: la IA de Google y la evolución del tráfico.
Ranking de citas en AI Overviews: las 15 aseguradoras de salud en España
¿A qué aseguradoras cita más la IA de Google? Hemos analizado las búsquedas en las que cada aseguradora aparece en Google y que además muestran un resumen de IA. Después, hemos contado en cuántas de ellas la IA la cita como fuente. SegurCaixa Adeslas lo consigue en el 10,26 % de los casos, más que ninguna otra.
1. Marca e IA: ser la fuente que cita Google
Citas en AI Overviews: 10,3 % frente al 7,7 % del sector. SegurCaixa Adeslas aparece en los resultados de miles de búsquedas en las que Google muestra un resumen de IA. En 1 de cada 10 de ellas, la IA la cita como fuente. Ninguna de las otras 14 aseguradoras analizadas lo consigue con más frecuencia, y 12 de ellas no llegan al 9 %.
Si se miran todas las búsquedas en las que aparece, tengan o no resumen de IA, la IA de Google la cita en el 5,8 % de ellas. La mediana del sector se queda en el 4,8 %.
Autoridad del dominio: 54 sobre 100, la segunda más alta del sector (la mediana es 48). La autoridad es una de las señales que Google tiene en cuenta para decidir de qué fuentes se fía, también cuando escribe sus resúmenes.
Qué significa para el negocio. Si la IA os cita, entráis en la lista corta del usuario antes de que empiece a comparar. Si no os cita, es posible que ni siquiera llegue a ver vuestra web en los resultados.
Cómo lo trabajamos en Improove. El GEO se construye sobre un buen SEO. Con nuestra estrategia de búsqueda en IA detectamos en qué preguntas la IA cita a vuestra competencia y no a vosotros. Después creamos contenido de referencia, revisado por expertos, para responderlas: en salud es imprescindible, porque Google la considera un tema YMYL y le exige la máxima fiabilidad. Y reforzamos la autoridad de la marca con menciones en medios.
2. Alcance y visibilidad: crecer mientras el sector cae
Tráfico orgánico: +4,3 % frente al −8,3 % de la mediana del sector, comparando el tercer trimestre de 2026 con el de 2025. En ese mismo periodo, 8 de las 14 aseguradoras analizadas perdieron tráfico.
Qué significa para el negocio. Ahora que los resúmenes de IA se quedan con parte de los clics, mantener el tráfico orgánico ya tiene mérito; hacerlo crecer es la excepción. Y cada visita que llega desde Google es un cliente potencial por el que no hay que pagar en publicidad.
Cómo lo trabajamos en Improove. Con una estrategia de contenidos que responde a lo que la gente busca de verdad sobre seguros de salud, una arquitectura web que reparte el tráfico entre muchas páginas en lugar de depender de unas pocas, y un seguimiento mensual para decidir las prioridades con datos.
3. Contenido: páginas que atraen visitas
Páginas que reciben visitas desde Google: 82 % frente al 73 % del sector. La web de SegurCaixa Adeslas tiene más de 3.000 páginas y más de 8 de cada 10 atraen tráfico orgánico. Solo dos de las otras 14 aseguradoras analizadas tienen un porcentaje más alto.
Qué significa para el negocio. Una página que nadie visita cuesta mantenerla y no trae clientes. Cuantas más páginas responden a búsquedas reales, más puertas de entrada tiene la marca y más opciones de que Google, y su IA, encuentren en ella la respuesta que buscan.
Cómo lo trabajamos en Improove. Con una auditoría de contenido que detecta qué páginas no atraen visitas y decide si conviene mejorarlas, fusionarlas o eliminarlas. Después reforzamos las que más negocio pueden generar con contenido revisado por expertos, como exige un sector YMYL.
4. Experiencia web: menos esperas donde se decide la venta
Visitas con carga lenta: 5 % frente al 8,5 % del sector. Lo medimos con datos de usuarios reales (Core Web Vitals) en sus páginas clave: la home, el cuadro médico y el contacto. Además, solo el 6 % de las visitas sufre saltos visuales mientras la página carga, frente al 11,5 % del sector.
Qué significa para el negocio. En una web de seguros, la lentitud hace más daño justo donde se convierte: en el buscador del cuadro médico, en el tarificador y en el formulario de contacto.
Cómo lo trabajamos en Improove. Con una auditoría técnica SEO que detecta qué frena la web, un workshop para que el equipo de desarrollo sepa qué cambiar, por qué y cómo, y una monitorización diaria de las páginas que más negocio generan.
Qué puede conseguir vuestra aseguradora
12 de las 14 aseguradoras analizadas no llegan al 9 % de citas en los resúmenes de IA, y 8 de las 14 perdieron tráfico este año. Hay un gap claro, y la aseguradora que lo cubra primero se convertirá en la fuente de referencia para la IA. Para empezar, cuatro pasos:
- Buscad en Google vuestros 10 seguros más vendidos y anotad en qué resúmenes de IA aparecéis y a quién cita la IA cuando no sois vosotros.
- Comparad vuestro tráfico orgánico del último trimestre con el del mismo trimestre del año pasado.
- Revisad la velocidad de las páginas que convierten, por distintas tipologías, no solo la de la home.
- Pedid vuestro Improove Score para ver todo esto frente a vuestra competencia, con datos.
Preguntas frecuentes sobre SEO/GEO para aseguradoras
¿Cómo consigue una aseguradora que la IA de Google la cite?
No hay atajos: la IA de Google elige como fuente las webs en las que más confía para cada pregunta. En seguros de salud eso significa tener contenido que responda con claridad a lo que busca el usuario (coberturas, precios, copagos, cuadro médico), firmado o revisado por expertos y publicado en una web con autoridad y técnicamente sólida. Es el trabajo que llamamos GEO (Generative Engine Optimization), y se construye sobre un buen SEO.
¿Aparecer en los AI Overviews le quita tráfico a mi web?
Puede quitarle clics a las búsquedas más informativas, porque el usuario encuentra la respuesta sin entrar en ninguna web. Por eso es tan importante ser una de las fuentes citadas: vuestra marca aparece en la respuesta y llegan a vuestra web los usuarios más interesados. En nuestro análisis, SegurCaixa Adeslas, la aseguradora más citada por la IA de Google, también crece en tráfico orgánico mientras la mediana del sector cae.
¿El SEO para aseguradoras es distinto del de otros sectores?
Sí. Los seguros de salud son un tema YMYL (Your Money or Your Life), es decir, que puede afectar a la salud o al dinero de las personas. Por eso Google es más exigente: da prioridad al contenido firmado por expertos, revisado por profesionales y publicado por marcas con autoridad (lo que Google llama E-E-A-T).
Cómo os ayudamos en Improove
Somos una agencia GEO/SEO: trabajamos para que vuestra marca sea visible tanto en Google como en las respuestas de la IA. El primer paso es el Improove Score: analiza vuestra web y la de vuestros competidores en los factores que hoy deciden la visibilidad, y os muestra dónde estáis, cuál es vuestro gap y por dónde empezar.
¿Dónde está vuestra aseguradora en la IA de Google?
Pedid vuestro Improove Score y os mostramos, con datos, cómo estáis frente a vuestra competencia y por dónde empezar.
Pedir mi Improove ScoreMetodología
Datos de octubre de 2026, obtenidos con el Improove Score. Comparamos a SegurCaixa Adeslas, aseguradora de salud cliente de Improove, con otras 14 aseguradoras que operan en España. Partimos de 20 webs de aseguradoras competidoras; 6 se quedaron fuera porque no había datos suficientes.
Como referencia usamos la mediana del sector, que no se distorsiona por webs muy grandes o muy pequeñas. Las citas en AI Overviews son el porcentaje de búsquedas con resumen de IA, entre aquellas en las que la web aparece en los resultados, en las que Google la cita como fuente. Solo miden Google, no otras plataformas de IA. El tráfico orgánico es una estimación del tercer trimestre de 2026 frente al de 2025. La carga lenta y los saltos visuales son el porcentaje de visitas reales con una mala experiencia en las páginas clave. La gráfica muestra la nota de 0 a 10 que el Improove Score asigna a cada indicador. Los datos son estimaciones obtenidas con herramientas SEO de terceros. Del ranking quedaron fuera Sanitas y Zurich, por falta de datos, y Néctar, Asefa, Vivaz y Catalana Occidente, por no llegar a 1.000 keywords orgánicas.
