Wer bei Google nachsieht, was eine private Krankenversicherung abdeckt oder was sie kostet, sieht immer öfter zuerst keine Linkliste, sondern eine AI Overview: eine Zusammenfassung, die Googles KI ganz oben in den Ergebnissen erstellt, um die Frage direkt zu beantworten, und die nur auf wenige Websites als Quellen verlinkt. Ist eure Versicherung nicht darunter, startet ihr im Nachteil, noch bevor die Nutzer:innen die Ergebnisse überhaupt sehen. Deshalb reicht es im SEO nicht mehr, gut zu ranken: Ihr müsst erreichen, dass die KI euch zitiert.
Wer gewinnt diesen Wettlauf im Gesundheitssektor? Um das herauszufinden, hat unser Team von Improove in Madrid SegurCaixa Adeslas, einen unserer Kunden, mit 14 Krankenversicherern verglichen, die in Spanien mit ihr im Wettbewerb stehen. Dabei haben wir uns nicht auf Traffic und die üblichen Rankings beschränkt: Wir haben auch gemessen, wie oft Googles KI die Versicherer zitiert, wie sich ihre Sichtbarkeit entwickelt und welche Nutzererfahrung ihre Websites bieten.
Dafür haben wir den Improove Score eingesetzt, das neue GEO/SEO-Analysetool, das wir bei Improove entwickelt haben. Mit Daten vom Oktober 2026 ist das Ergebnis eindeutig: SegurCaixa Adeslas liegt genau dort vor der Branche, wo heute über Sichtbarkeit entschieden wird. Bevor wir zu den Ergebnissen kommen, erklären wir euch kurz, wie der Score funktioniert.
Kurz erklärt: Was ist der Improove Score?
Der Improove Score ist eine Note von 0 bis 10, die in einer einzigen Zahl zusammenfasst, wie gut eine Website für die heutige Suche gerüstet ist, in der Google nicht mehr nur Links sortiert, sondern auch mit KI antwortet. Er vereint klassisches SEO und GEO in einer Analyse, also die Optimierung dafür, dass die KI euch als Quelle auswählt.
Berechnet wird er von außen, ohne Zugriff auf eure Konten oder eure Analytics, und immer im Vergleich mit euren echten Mitbewerbern. Er bewertet vier Dimensionen:
- Brand Authority: ob Googles KI euch als Quelle zitiert und wie viel Autorität eure Domain hat.
- Reach & Visibility: wie sich euer organischer Traffic und eure Rankings im Vergleich zur Branche entwickeln.
- Content & Authority: wie viele eurer Seiten Besuche bringen und wie viel thematische Tiefe und Autorität sie haben.
- Website Experience: wie schnell eure Seiten für echte Nutzer:innen laden und reagieren.
Das Ergebnis ist ein klares Bild davon, wo ihr im Vergleich zu eurem Wettbewerb steht, wie groß euer Gap ist und wo ihr ansetzen solltet. Das ist die erste Branchen-Fallstudie, die wir mit dem Improove Score veröffentlichen.
Die Ergebnisse von SegurCaixa Adeslas auf einen Blick
- Zitierungen in Googles KI: Zeigt Google bei einer Suche, in der SegurCaixa Adeslas erscheint, eine KI-Zusammenfassung, wird der Versicherer in 10,3 % der Fälle als Quelle zitiert. Das ist der höchste Wert der 15 analysierten Versicherer, der Branchenmedian liegt bei 7,7 %.
- Organischer Traffic: Er wächst innerhalb eines Jahres um 4,3 %, während der Branchenmedian um 8,3 % sinkt.
- Geschwindigkeit: Nur 5 % der Besuche auf den wichtigsten Seiten laden langsam, in der Branche sind es 8,5 %.
Die Grafik zeigt die Note, die der Improove Score für jede Kennzahl vergibt, im Vergleich zum Median der anderen 14 Versicherer. SegurCaixa Adeslas liegt bei allen Kennzahlen der Grafik über der Branche, und der Abstand ist genau dort am größten, wo heute über Sichtbarkeit entschieden wird: bei Googles KI und bei der Traffic-Entwicklung.
Ranking der Zitierungen in AI Overviews: die 15 Krankenversicherer in Spanien
Welche Versicherer zitiert Googles KI am häufigsten? Wir haben die Suchanfragen analysiert, bei denen der jeweilige Versicherer in Google erscheint und die zusätzlich eine KI-Zusammenfassung zeigen. Danach haben wir gezählt, in wie vielen davon die KI ihn als Quelle zitiert. SegurCaixa Adeslas schafft das in 10,26 % der Fälle, häufiger als jeder andere.
1. Brand Authority: die Quelle, die Google zitiert
Zitierungen in AI Overviews: 10,3 % gegenüber 7,7 % in der Branche. SegurCaixa Adeslas erscheint in den Ergebnissen tausender Suchanfragen, bei denen Google eine KI-Zusammenfassung zeigt. Bei jeder zehnten davon zitiert die KI den Versicherer als Quelle. Keiner der anderen 14 analysierten Versicherer schafft das öfter, und 12 von ihnen kommen nicht einmal auf 9 %.
Betrachtet man alle Suchanfragen, in denen SegurCaixa Adeslas erscheint, ob mit oder ohne KI-Zusammenfassung, zitiert Googles KI den Versicherer in 5,8 % davon. Der Branchenmedian liegt bei 4,8 %.
Domain-Autorität: 54 von 100, der zweithöchste Wert der Branche (der Median liegt bei 48). Autorität ist eines der Signale, an denen Google festmacht, welchen Quellen es vertraut, auch beim Schreiben seiner Zusammenfassungen.
Was das fürs Geschäft bedeutet. Zitiert euch die KI, landet ihr auf der Shortlist der Nutzer:innen, bevor sie überhaupt mit dem Vergleichen anfangen. Zitiert sie euch nicht, sehen sie eure Website in den Ergebnissen womöglich gar nicht erst.
So gehen wir das bei Improove an. GEO baut auf gutem SEO auf. Mit unserer Strategie für die KI-Suche finden wir heraus, bei welchen Fragen die KI euren Wettbewerb zitiert und nicht euch. Dann erstellen wir von Fachleuten geprüften Referenz-Content, der diese Fragen beantwortet: Im Gesundheitsbereich ist das unverzichtbar, weil Google ihn als YMYL-Thema einstuft und höchste Verlässlichkeit verlangt. Und wir stärken die Autorität der Marke durch Erwähnungen in Medien.
2. Reach & Visibility: wachsen, während die Branche schrumpft
Organischer Traffic: +4,3 % gegenüber −8,3 % beim Branchenmedian, im Vergleich des dritten Quartals 2026 mit dem von 2025. Im selben Zeitraum haben 8 der 14 analysierten Versicherer Traffic verloren.
Was das fürs Geschäft bedeutet. Seit KI-Zusammenfassungen einen Teil der Klicks abgreifen, ist es schon eine Leistung, den organischen Traffic zu halten. Ihn zu steigern, ist die Ausnahme. Und jeder Besuch über Google ist ein potenzieller Kunde, für den ihr nichts in Werbung investieren müsst.
So gehen wir das bei Improove an. Mit einer Content-Strategie, die beantwortet, was Menschen rund um Krankenversicherungen wirklich suchen, einer Website-Architektur, die den Traffic auf viele Seiten verteilt, statt von wenigen abzuhängen, und einem monatlichen Monitoring, damit Prioritäten auf Basis von Daten entschieden werden.
3. Content & Authority: Seiten, die Besuche bringen
Seiten mit Besuchen über Google: 82 % gegenüber 73 % in der Branche. Die Website von SegurCaixa Adeslas hat mehr als 3.000 Seiten, und mehr als 8 von 10 davon bringen organischen Traffic. Nur zwei der anderen 14 analysierten Versicherer haben einen höheren Anteil.
Was das fürs Geschäft bedeutet. Eine Seite, die niemand besucht, kostet Pflegeaufwand und bringt keine Kunden. Je mehr Seiten echte Suchanfragen beantworten, desto mehr Einstiegspunkte hat die Marke und desto größer ist die Chance, dass Google und seine KI dort die gesuchte Antwort finden.
So gehen wir das bei Improove an. Mit einem Content-Audit, das erkennt, welche Seiten keine Besuche bringen, und entscheidet, ob sie verbessert, zusammengeführt oder gelöscht werden sollten. Danach stärken wir die Seiten mit dem größten Geschäftspotenzial mit von Fachleuten geprüftem Content, wie es eine YMYL-Branche verlangt.
4. Website Experience: weniger Wartezeit dort, wo verkauft wird
Besuche mit langsamer Ladezeit: 5 % gegenüber 8,5 % in der Branche. Gemessen haben wir das mit Daten echter Nutzer:innen (Core Web Vitals) auf den wichtigsten Seiten: Startseite, Ärzteverzeichnis und Kontakt. Außerdem erleben nur 6 % der Besuche Layout-Verschiebungen, während die Seite lädt, in der Branche sind es 11,5 %.
Was das fürs Geschäft bedeutet. Auf einer Versicherungswebsite schadet Langsamkeit genau dort am meisten, wo konvertiert wird: in der Arztsuche, im Tarifrechner und im Kontaktformular.
So gehen wir das bei Improove an. Mit einem technischen SEO-Audit, das aufdeckt, was die Website bremst, einem Workshop, in dem das Entwicklungsteam erfährt, was es ändern sollte, warum und wie, und einem täglichen Monitoring der Seiten, die das meiste Geschäft bringen.
Was eure Versicherung erreichen kann
12 der 14 analysierten Versicherer kommen bei den Zitierungen in KI-Zusammenfassungen nicht auf 9 %, und 8 der 14 haben dieses Jahr Traffic verloren. Hier gibt es ein klares Gap, und wer es zuerst schließt, wird für die KI zur Referenzquelle. Für den Einstieg vier Schritte:
- Sucht bei Google nach euren 10 meistverkauften Versicherungen und notiert, in welchen KI-Zusammenfassungen ihr erscheint und wen die KI zitiert, wenn nicht euch.
- Vergleicht euren organischen Traffic im letzten Quartal mit dem desselben Quartals im Vorjahr.
- Prüft die Geschwindigkeit der Seiten, die konvertieren, über verschiedene Seitentypen hinweg und nicht nur die der Startseite.
- Fordert euren Improove Score an, um all das datenbasiert im Vergleich zu eurem Wettbewerb zu sehen.
Häufige Fragen zu SEO/GEO für Versicherer
Wie erreicht ein Versicherer, dass Googles KI ihn zitiert?
Abkürzungen gibt es nicht: Googles KI wählt für jede Frage die Websites als Quelle, denen sie am meisten vertraut. Bei Krankenversicherungen heißt das: Content, der klar beantwortet, was Nutzer:innen suchen (Leistungen, Preise, Selbstbehalte, Ärzteverzeichnis), von Fachleuten verfasst oder geprüft und auf einer Website mit Autorität und solider Technik veröffentlicht. Diese Arbeit nennen wir GEO (Generative Engine Optimization), und sie baut auf gutem SEO auf.
Kosten mich AI Overviews Traffic auf meiner Website?
Bei rein informativen Suchanfragen können sie Klicks kosten, weil die Nutzer:innen die Antwort finden, ohne eine Website zu besuchen. Gerade deshalb ist es so wichtig, eine der zitierten Quellen zu sein: Eure Marke erscheint in der Antwort, und auf eure Website kommen die Nutzer:innen mit dem größten Interesse. In unserer Analyse wächst SegurCaixa Adeslas, der von Googles KI am häufigsten zitierte Versicherer, auch beim organischen Traffic, während der Branchenmedian sinkt.
Unterscheidet sich SEO für Versicherer von SEO in anderen Branchen?
Ja. Krankenversicherungen sind ein YMYL-Thema (Your Money or Your Life), also ein Thema, das sich auf die Gesundheit oder das Geld von Menschen auswirken kann. Deshalb ist Google hier strenger: Es bevorzugt Content, der von Fachleuten verfasst, von Profis geprüft und von Marken mit Autorität veröffentlicht wird (das, was Google E-E-A-T nennt).
Wie wir euch bei Improove unterstützen
Wir sind eine GEO/SEO-Agentur: Wir sorgen dafür, dass eure Marke sowohl bei Google als auch in den Antworten der KI sichtbar ist. Der erste Schritt ist der Improove Score: Er analysiert eure Website und die eurer Mitbewerber anhand der Faktoren, die heute über Sichtbarkeit entscheiden, und zeigt euch, wo ihr steht, wie groß euer Gap ist und wo ihr ansetzen solltet.
Wo steht eure Versicherung in Googles KI?
Fordert euren Improove Score an, und wir zeigen euch datenbasiert, wo ihr im Vergleich zu eurem Wettbewerb steht und wo ihr ansetzen solltet.
Improove Score anfordernMethodik
Daten vom Oktober 2026, erhoben mit dem Improove Score. Wir haben SegurCaixa Adeslas, einen Krankenversicherer und Kunden von Improove, mit 14 weiteren Versicherern verglichen, die in Spanien tätig sind. Ausgangspunkt waren 20 Websites konkurrierender Versicherer, 6 davon fielen mangels ausreichender Daten heraus.
Als Referenz dient der Branchenmedian, der durch sehr große oder sehr kleine Websites nicht verzerrt wird. Die Zitierungen in AI Overviews geben an, bei welchem Anteil der Suchanfragen mit KI-Zusammenfassung Google die Website als Quelle zitiert. Gezählt werden dabei nur Suchanfragen, in deren Ergebnissen die Website erscheint. Sie beziehen sich nur auf Google, nicht auf andere KI-Plattformen. Der organische Traffic ist eine Schätzung für das dritte Quartal 2026 im Vergleich zu 2025. Langsame Ladezeiten und Layout-Verschiebungen sind der Anteil echter Besuche mit schlechter Nutzererfahrung auf den wichtigsten Seiten. Die Grafik zeigt die Note von 0 bis 10, die der Improove Score jeder Kennzahl zuweist. Die Daten sind Schätzungen auf Basis von SEO-Tools von Drittanbietern. Nicht im Ranking enthalten sind Sanitas und Zurich, weil Daten fehlten, sowie Néctar, Asefa, Vivaz und Catalana Occidente, weil sie unter 1.000 organischen Keywords liegen.
