Lo más importante, de entrada
- Google lo ha dejado por escrito: en su buscador, el SEO sigue siendo primordial para aparecer en AI Overviews y AI Mode. No hay archivos ni marcados especiales que añadir.
- Lo que sí sube es el listón del contenido. Lo genérico, lo que cualquiera (o cualquier IA) podría escribir, pierde valor frente a la experiencia real y el criterio experto.
- Puedes dejar de invertir, al menos para Google, en llms.txt, en trocear textos o en conseguir menciones artificiales: la guía dice que no ayudan.
- Desde el 31 de agosto de 2026 puedes medir tu visibilidad en la IA de Google en Search Console. Solo impresiones, pero es un dato oficial y es tuyo.
El 15 de mayo de 2026, Google publicó su primera guía oficial para optimizar una web de cara a sus funciones de IA generativa: Optimizar tu sitio web para las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google. La anunció John Mueller en el blog de Search Central y desde entonces la han ido actualizando: la última versión en español es del 15 de julio.
En su momento se escribió mucho sobre ella, casi siempre en forma de resumen y, a veces, con un titular fácil: «Google dice que el GEO no existe». Nosotros hemos preferido leerla junto a todo lo que Google ha publicado después, porque hoy el cuadro está más completo: el informe de IA generativa de Search Console y el control para excluir tu web ya están disponibles en todo el mundo.
Un apunte sobre cómo está escrito. Según el propio Google, un buen consejo de SEO o presenta sus afirmaciones como opinión basada en datos o experiencia, o las respalda con su documentación oficial (directrices sobre herramientas y consejos de SEO de terceros). Así que en cada apartado encontrarás, por separado, lo que dice Google, con su enlace, y nuestra lectura, con nuestra firma.
1. Para Google, optimizar para la IA sigue siendo SEO
Lo que dice Google. Sus funciones de IA generativa, AI Overviews (en la interfaz en español, «vistas creadas con IA») y AI Mode («modo IA»), se apoyan en los mismos sistemas de posicionamiento y calidad que la búsqueda de siempre. Para responder combinan dos técnicas. La primera es la generación aumentada por recuperación (RAG), también llamada fundamentación: la IA extrae del índice de Google páginas relevantes y actualizadas, construye la respuesta a partir de ellas y las enlaza como fuente. La segunda es la ramificación de búsquedas (query fan-out): el modelo lanza en paralelo varias consultas relacionadas para completar la respuesta. El ejemplo de Google: ante «cómo arreglar un césped lleno de malas hierbas», el sistema busca también los mejores herbicidas, cómo eliminarlas sin productos químicos y cómo evitar que vuelvan a salir.
La guía menciona expresamente los términos AEO (optimización para buscadores de respuestas) y GEO (optimización para buscadores generativos) y zanja el debate: desde la perspectiva de la Búsqueda de Google, optimizar para la búsqueda con IA generativa es optimizar para la experiencia de búsqueda y, por lo tanto, «sigue siendo SEO». Para aparecer, una página tiene que estar indexada y poder mostrarse con fragmento, sin requisitos técnicos adicionales (Funciones de IA y tu sitio web); solo un ajuste de Search Console que vemos en el apartado 4.
Nuestra lectura. Concluir que «el GEO ha muerto» es leer la guía por encima. Lo que dice Google es que, dentro de su buscador, el GEO se construye sobre el SEO. Es la idea sobre la que trabajamos el GEO en Improove (por qué SEO y GEO van juntos), y ahora la firma Google.
Pero conviene leer también lo que la guía no dice. Habla solo de la Búsqueda de Google: AI Overviews, AI Mode y las funciones de IA de Discover. No dice nada de ChatGPT, Perplexity, Copilot o la app de Gemini, donde cada plataforma tiene sus propias reglas y elige sus fuentes a su manera. Por eso seguimos hablando de GEO: no como una disciplina aparte ni como un catálogo de trucos, sino como el SEO bien hecho más la medición y el trabajo de visibilidad en los asistentes de IA.
«Google no ha matado el GEO: le ha quitado el humo. En su buscador, hacer GEO es hacer buen SEO; lo que sobra son los atajos.»
— David Terrón Sánchez, Head of SEO/GEO en Improove
GEO construido sobre tu SEO
Con nuestra AI Search Strategy conectamos tu base de SEO con un trabajo específico de visibilidad en ChatGPT, Perplexity, Gemini y las funciones de IA de Google, con una medición que muestra qué funciona.
Ver la AI Search Strategy2. El listón que sí sube: adiós al contenido genérico
Lo que dice Google. De todo lo que recomienda la guía, Google destaca una cosa por encima del resto: crear contenido que los usuarios consideren único, atractivo y útil es lo que más influye en tu presencia en la búsqueda con IA, «más que cualquier otra sugerencia de esta guía». Y le pone nombre a lo contrario: el contenido genérico (en inglés, commodity content). «7 consejos para quienes compran una casa por primera vez» es genérico, porque se basa en conocimientos que cualquiera podría ofrecer. «Por qué renunciamos a la inspección y ahorramos dinero: un vistazo al interior de la tubería de alcantarillado» no lo es, porque nace de una experiencia que nadie más puede contar igual. La guía pide, literalmente, no limitarse a repetir lo que otros ya han dicho en internet o «lo que podría producir fácilmente un modelo de IA generativa».
También marca dos límites. Crear una página para cada variante de búsqueda con el fin de manipular el posicionamiento o las respuestas de la IA infringe la política sobre abuso de contenido a gran escala. Y usar IA para crear contenido está permitido, siempre que el resultado cumpla las Directrices básicas de la Búsqueda y las políticas de spam (directrices sobre contenido generado por IA). Unas políticas que, como Google aclaró en mayo, se aplican también a sus respuestas generativas.
Nuestra lectura. Es la parte incómoda de la guía y, para nosotros, la más importante. Muchos blogs corporativos están llenos de artículos que una IA podría escribir en treinta segundos sin saber nada de la empresa. Ese contenido ha dejado de competir: si tu artículo dice lo mismo que otros cien, la IA de Google tiene cien fuentes más entre las que elegir y no necesita la tuya. Lo que sí necesita es lo que solo tú tienes: tus datos, tus casos, el criterio de tus expertos, lo que has aprendido a base de equivocarte.
«El contenido que una IA podría escribir sin ti es justo el que la IA de Google no necesita citar.»
— David Terrón Sánchez, Head of SEO/GEO en Improove
En la práctica significa publicar menos piezas y más profundas, firmadas por quien de verdad sabe del tema. La IA puede ayudar a producir, pero no sustituye a la experiencia. Por eso en Improove todo el contenido, también el que producimos con ayuda de IA, pasa por una revisión humana antes de publicarse.
3. Lo que puedes dejar de hacer (y de pagar)
Lo que dice Google. La guía dedica un apartado entero a desmontar mitos de la búsqueda con IA. Resumido:
Mitos de la búsqueda con IA según Google
| Táctica | Qué dice Google |
|---|---|
| Crear un llms.txt u otros archivos, etiquetas o Markdown «para la IA» | La Búsqueda de Google no los usa: ni ayudan ni perjudican. Puedes mantenerlos si otros servicios los usan. |
| Trocear el contenido en fragmentos pequeños | No hace falta: sus sistemas entienden varios temas en una misma página. No existe una longitud ideal. |
| Reescribir textos solo para la IA o cubrir cada variante de keyword | No hace falta: la IA entiende sinónimos y el sentido de lo que se busca. |
| Buscar menciones no auténticas en otras webs | No es tan útil como parece: sus sistemas premian el contenido de calidad y bloquean el spam. |
| Obsesionarse con los datos estructurados (schema) | No son obligatorios para la IA ni existe un marcado especial. Siguen siendo útiles para optar a resultados enriquecidos. |
Un dato de contexto que refuerza el último punto: desde el 7 de mayo de 2026, Google ya no muestra los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes (FAQ), un marcado muy recomendado en muchas guías de GEO (últimas actualizaciones de la documentación).
Nuestra lectura. Este apartado ahorra dinero. Una parte importante de lo que se ha vendido como GEO en el último año eran justo estas tácticas, y ahora Google dice por escrito que en su buscador no aportan. Eso no convierte el schema en algo inútil: lo seguimos recomendando para optar a resultados enriquecidos, pero no es la llave de la IA de Google. Con las menciones pasa algo parecido: cuentan las auténticas, y lo que ayuda es que lo que se dice de tu marca sea coherente en todas partes (de eso va la gestión de la entidad de marca).
Nuestro filtro para cualquier propuesta de «optimización para IA» es sencillo: si alguien te vende un truco para salir en la IA de Google, pídele la página de la documentación de Google que lo respalda.
4. La base técnica de siempre, con un interruptor nuevo
Lo que dice Google. La parte técnica no trae sorpresas: contenido rastreable, páginas indexadas y aptas para mostrarse con fragmento, JavaScript que no bloquee el acceso, una buena experiencia en cualquier dispositivo, poco contenido duplicado y un HTML semántico que no tiene que ser perfecto, pero ayuda.
La novedad es un requisito que hace unos meses no existía: tu sitio tiene que estar incluido en el control de IA generativa de la Búsqueda, dentro de Search Console (Ajustes > IA generativa en la Búsqueda). Viene activado por defecto y, desde el 31 de agosto de 2026, está disponible en todas las webs del mundo (ayuda de Search Console). Si te excluyes, tu contenido deja de aparecer en AI Overviews, en AI Mode y en las funciones de IA de Discover, y deja de servir de base para sus respuestas. Google aclara que el ajuste no se usa como señal de posicionamiento en el resto de la Búsqueda y que no afecta al entrenamiento de modelos, que se gestiona aparte con Google-Extended.
Para negocios locales y ecommerce, la guía añade dos palancas muy concretas: los feeds de Merchant Center y el Perfil de Empresa en Google, que alimentan tanto las respuestas de IA como el resto de resultados de búsqueda.
Nuestra lectura. Comprueba hoy mismo que ese interruptor está como quieres. Y antes de apagarlo por el debate sobre la IA y los contenidos, ten presentes dos cosas que dice el propio Google. Si te sales, el contenido de otros sitios seguirá apareciendo en esas funciones, «y puede que se parezca al tuyo». Y quedarte fuera también te impide destacar como fuente preferida en AI Mode y AI Overviews ante los usuarios que te hayan elegido (documentación sobre fuentes preferidas). Salirte no hace desaparecer la respuesta: solo hace desaparecer tu marca de ella.
En ecommerce, además, el feed de producto ha dejado de ser un trámite técnico de Shopping: es contenido. Si está incompleto o desactualizado, la IA tiene menos motivos para recomendarte a ti.
5. Medir ya no es una excusa
Lo que dice Google. Para medir, la guía remite al informe de rendimiento de IA generativa de Search Console. Google lo presentó el 3 de junio de 2026 para un grupo reducido de webs y, desde el 31 de agosto, lo tienen todas. Muestra las impresiones en AI Overviews y AI Mode por página, país, dispositivo y fecha, con un informe aparte para Discover (ayuda del informe), y esas impresiones siguen contando también en el informe de rendimiento de siempre. La guía añade una advertencia: desconfía de las herramientas de terceros que prometan mejorar tu posicionamiento o digan usar métricas «internas» de Google, porque ninguna tiene acceso a sus sistemas.
Nuestra lectura. Por primera vez tienes un dato oficial y propio sobre tu visibilidad en la IA de Google, y eso cambia las conversaciones con dirección: ya no se discute solo sobre estimaciones. Tiene un límite importante: muestra impresiones, no clics, así que todavía no puedes calcular un CTR de la IA. Por eso lo tratamos como la base del cuadro de mando, no como el cuadro de mando entero. Lo exportamos cada mes para construir un histórico, lo cruzamos con GA4 para ver si las páginas que ganan visibilidad en la IA también generan negocio, y usamos las herramientas de terceros para lo que son: estimaciones útiles para medir fuera de Google, en ChatGPT, Perplexity o Copilot. Si quieres ir más allá, aquí tienes los KPIs que usamos para medir la visibilidad en IA.
¿Sabes lo visible que eres en la IA de Google?
En una primera consulta gratuita analizamos contigo por dónde empezar con tu visibilidad en IA.
Consulta gratuita6. Agentes: lo que viene y lo que aún no ha llegado a España
Lo que dice Google. La guía cierra con un apartado, todavía inicial, sobre agentes de IA: sistemas autónomos que hacen tareas en nombre de las personas, como reservar mesa o comparar las especificaciones de un producto. Los agentes de navegador leen tu web a partir de capturas de pantalla, del código de la página (el DOM) y del árbol de accesibilidad. Google remite a la guía de web.dev Crea sitios web aptos para agentes y al Universal Commerce Protocol (UCP), un estándar abierto para que los agentes puedan completar compras en nombre del usuario.
Para quien lee desde España hay un matiz importante. El checkout con UCP solo se aplica hoy a productos de Estados Unidos, Canadá y Australia, y a comercios seleccionados (ayuda de Merchant Center). Y el agente comercial de Google (Business Agent), con el que los clientes pueden chatear con tu marca desde la Búsqueda, se está desplegando en Estados Unidos y, para personalizarlo, hace falta una tienda online con sede allí (ayuda de Google). AI Overviews y AI Mode, en cambio, sí están disponibles en España y en español.
Nuestra lectura. Nada de esto es urgente hoy para una empresa española, pero la base sí merece atención ya. Un HTML limpio, formularios bien etiquetados y una web accesible sirven a las personas que navegan con lector de pantalla y, a la vez, a los agentes que empiezan a moverse por la web. Es de las pocas inversiones técnicas que rinden dos veces.
Qué haríamos esta semana
Si tuviéramos que convertir la guía en una lista de tareas, sería esta:
- Entra en Search Console, en Ajustes > IA generativa en la Búsqueda, y confirma que tu sitio está incluido.
- Abre el informe de rendimiento de IA generativa y exporta los datos: son tu línea base.
- Mira qué páginas acumulan esas impresiones y pregúntate si son las que aportan negocio.
- Revisa tu blog con una pregunta incómoda: ¿cuántos artículos podría haber escrito una IA sin conocernos? Esos son los primeros candidatos a mejorar, fusionar o retirar.
- Congela cualquier partida dedicada a llms.txt «para Google», a trocear textos o a conseguir menciones artificiales.
- Si vendes online o tienes tiendas físicas, comprueba que tu feed de Merchant Center y tu Perfil de Empresa en Google están completos y al día.
La guía no cambia las reglas del juego: las pone por escrito. Para quien ya trabajaba bien la base, es una buena noticia. Para quien vivía de los atajos, es un aviso.
Cómo te ayudamos en Improove
Trabajamos el GEO sobre esa misma base. Nuestro AI Search Audit revisa los requisitos técnicos que pide Google para aparecer en sus funciones de IA, incluida la preparación de tu web para agentes. Y nuestra AI Search Strategy suma contenido experto con revisión humana y una medición que combina Search Console y GA4, dentro y fuera de Google. Si quieres saber por dónde empezar en tu caso, hablemos.
